Markedsføring

Målgruppen for Hope Alkohol er meget bred og adskiller sig væsentligt i sin karakteristik og målbarhed, i forhold til typiske kommercielle målgrupper.
Alkoholstorforbrug og afhængighed kan ikke beskrives ud fra uddannelsesniveau, indkomst, køn, geografisk tilhørssted eller indkøbsvaner.

Alder har en stor indflydelse, i forhold til at flertallet af alkoholstorforbrugerne er ældre end 20 år.
Men, ellers er målgrupperne i højere grad karakteriseret ved at befinde sig i en bestemt følelsesmæssig tilstand.

Da vi ikke kan segmentere målgruppen til mindre håndterbare enheder, har vi valgt at lave en bred markedsføring, hvor det enkle budskab gentages mange gange.

Vores annoncesteder udvælges ud fra, at det skal være legitimt at se/høre/læse annoncen.
Havde vi en folder på Bibliotekerne, hvor der på forsiden stod "Er du alkoholiker", ville ingen med alkoholproblemer tage folderen.
Der er dog intet suspekt ved at kigge på en annonce i avisen eller se en tv-reklame.

Der er så vidt vi ved ikke lavet nogle undersøgelser af, hvordan annoncering om tabubelagte emner virker - og ikke virker, så vi føler os frem med små kampagner i forskellige medier.

Vi har dog kun meget begrænsede midler til markedsføring.
Heldigvis har flere af de store mediesteder tilbudt særlige priser til os, da vi er et ikke-kommercielt socialt projekt.